Yıl: 2024  Cilt: 59  Sayı: 3  Sayfa: 1725-1737

doi: 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.24.09.2311

KADIN GİRİŞİMİ KOOPERATİFLERİNİN PAZARLAMA SÜREÇLERİNDE EXPO/FUAR ORGANİZASYONLARINA MOTİVASYONLARININ DEĞERLENDİRİLMESİ: HATAY EXPO2021 ÖRNEĞİ

İBRAHİM ARISAL, HALİL İBRAHİM ÇELEBİ

Expo organizasyonları, şehirler ve tüm paydaşları için önemli bir süreci içermektedir. Bu çalışmada Hatay Expo 2021 örneği üzerinden kadın kooperatiflerinin Expo organizasyonlarına olan motivasyonları ve etkileşimleri değerlendirilmiştir. Araştırmanın amacı, kadın kooperatiflerinin Expo sürecindeki beklentilerini ve Expo'nun onların pazarlama stratejilerine olan etkilerini belirlemektir. Bu amaç doğrultusunda hem nitel hem de nicel veri toplama yöntemleri kullanılmıştır. Nitel analizler için odak grup görüşmeleri ve yüz yüze görüşmeler yapılmıştır. Nicel veriler ise web tabanlı anket aracılığıyla elde edilmiştir. Çalışma sonuçlarına bakıldığında; Expo süresince Hatay’ın varolan potansiyelinin ortaya çıkarılarak değerlendirildiği ancak katılımcıların beklentilerinin tam olarak karşılanamadığı görülmektedir. Gelecekteki Expo organizasyonlarının daha etkili hale getirilmesi ve kadın kooperatiflerinin beklentilerinin daha iyi yönetilmesi için öneriler sunulmuştur.

Anahtar Kelimeler (Keywords): Kadın Kooperatifleri, Pazarlama Stratejileri, Hatay, Expo2021

EVALUATION OF THE MOTIVATIONS OF WOMEN'S ENTERPRISE COOPERATIVES IN MARKETING PROCESSES FOR EXPO/FAIR ORGANIZATIONS: HATAY EXPO2021 EXAMPLE

Expo organizations involve a significant process for cities and all stakeholders. This study evaluates the motivations and interactions of women's cooperatives with Expo organizations through the case of Hatay Expo 2021. The aim of the research is to determine the expectations of women's cooperatives during the Expo process and the impact of the Expo on their marketing strategies. For this purpose, both qualitative and quantitative data collection methods were used. Focus group interviews and face-to-face interviews were conducted for qualitative analysis, while quantitative data were obtained through a web-based survey. The results of the study show that the potential of Hatay province was utilized during the Expo, but the participants' expectations were not fully met. Recommendations are provided to make future Expo organizations more effective and to better manage the expectations of women's cooperatives.

Anahtar Kelimeler (Keywords): Women's Cooperatives, Marketing Strategies, Hatay, Expo 2021